Коммерческое предложение на лендинг: что писать и как считать
Лендинг заказывают под конкретный повод: запуск услуги, рекламная кампания, мероприятие. Отсюда две особенности предложения. Во-первых, срок здесь обычно жёсткий и привязан к дате старта рекламы, поэтому график нужно расписывать не неделями, а рабочими днями по этапам. Во-вторых, объём измеряется экранами, а не страницами: страница одна, но количество смысловых блоков на ней и определяет трудоёмкость дизайна и вёрстки.
Отдельный вопрос — текст. Лендинг живёт за счёт структуры аргументов, и если её собирает заказчик, подрядчик отвечает только за оформление. Это стоит написать прямо: либо в смете есть позиция на проработку структуры и написание текста, либо в предложении сказано, что текст предоставляется готовым поэкранно. Так же явно указывают, что подключается для замера результата — формы, цели, коллтрекинг — иначе после запуска рекламы окажется, что заявки некуда собирать и нечем считать.
Из каких блоков собрать предложение
Под какую кампанию делается страница, кто на неё приходит и что должен сделать: оставить заявку, записаться, скачать файл, позвонить.
Перечень блоков по порядку: первый экран, оффер, выгоды, как проходит работа, отзывы, цены, форма, контакты. Каждый блок — единица объёма в смете.
Кто готовит текст поэкранно, откуда берутся фотографии и видео, нужна ли обработка изображений. Отдельно отмечают, есть ли ограничения по формулировкам и требования к рекламным площадкам.
Сколько экранов рисуется, какие разрешения адаптируются, есть ли анимация и интерактивные элементы, сколько итераций правок входит в стоимость.
Куда уходят заявки: почта, мессенджер, CRM. Как ведёт себя форма при ошибке, что видит посетитель после отправки, есть ли защита от спама.
Установка счётчиков, настройка целей на отправку формы и на клики по номеру, подключение домена и сертификата, проверка скорости загрузки.
Позиции с единицами, календарный график по рабочим дням, порядок оплаты, гарантийный период и срок действия предложения.
Что обычно входит в смету
- Проработка структуры страницы поэкранноэтап
- Написание текста для экранаэкран
- Дизайн экрана в десктопном разрешенииэкран
- Адаптация экрана под мобильное разрешениеэкран
- Вёрстка экранаэкран
- Настройка формы заявки с проверкой полейформа
- Отправка заявок в мессенджер или на почтуинтеграция
- Передача заявок в CRMинтеграция
Блоки, смета с расчётом и условия уже готовы — останется вписать свои цены. Клиент открывает ссылку в браузере, а вы видите, кто её открыл и докуда дочитал.