Частые ошибки: работа с блогерами
Работа с блогерами отличается от закупки рекламы в кабинете тем, что на каждом шаге появляется третья сторона со своей волей. Блогер может отказаться от продукта, переписать сценарий под себя, перенести дату выхода или вовсе перестать отвечать после получения предоплаты. Агентство отвечает за подбор, переговоры, подготовку задания и контроль выхода, но не управляет автором напрямую. Предложение поэтому строится так, чтобы заказчик заранее видел границу между тем, что агентство гарантирует, и тем, что зависит от площадки и человека.
Гонорары блогеров и вознаграждение агентства слиты в одну сумму. Заказчик сравнивает цифру с прайсом автора напрямую, видит непонятную разницу и требует объяснений уже после подписания.
Список площадок не согласован письменно. Публикация выходит у автора, чья аудитория не совпадает с ожиданиями заказчика, и оплаченный гонорар возврату не подлежит.
Маркировка рекламы и подача сведений в ОРД не описаны и не закреплены за конкретной стороной. Обязанность оказывается ничьей, а ответственность за нарушение ложится на рекламодателя.
Не оговорён срок жизни публикации. Заказчик рассчитывает на постоянное размещение, а материал исчезает через сутки вместе со всей отсылкой к бренду.
Сценарий согласован только с заказчиком, без автора. Блогер отказывается произносить чужой текст, интеграция переписывается в последний момент, а дата выхода сдвигается.
Блоки, смета с расчётом и условия уже готовы — останется вписать свои цены. Клиент открывает ссылку в браузере, а вы видите, кто её открыл и докуда дочитал.