Состав сметы: работа с блогерами
Вторая особенность — деньги. В смете всегда две разные суммы: гонорары блогеров, которые проходят насквозь и целиком уходят авторам, и вознаграждение агентства за работу. Если их смешать в одну цифру, заказчик сравнивает предложение с прайсом блогера напрямую и считает наценку необоснованной. Отдельно опишите документооборот: договоры и акты с авторами, статус самозанятого или ИП, а также маркировку рекламы и передачу данных в ОРД — это обязательная часть работы, у неё есть трудозатраты и ответственность.
Позиции и единицы измерения
- Подбор и проверка площадок под задачублогер
- Переговоры и согласование условий с авторомблогер
- Подготовка технического задания на интеграциюшт.
- Разработка сценария рекламной интеграциисценарий
- Согласование текста и правок с блогероминтеграция
- Гонорар блогера за размещениеинтеграция
- Оформление договора и закрывающих документов с авторомдоговор
- Получение идентификатора и маркировка креативакреатив
- Подача сведений о размещении в ОРДпубликация
- Контроль выхода и фиксация публикациипубликация
- Настройка промокодов и меток для отслеживанияшт.
- Сводный отчёт по кампанииотчёт
Считайте срок по этапам: подбор и проверка авторов, согласование списка заказчиком, переговоры, подготовка заданий, производство материала на стороне блогера, выход публикации. Начало переговоров привязывайте к утверждению списка, а дату выхода — к моменту, когда автор получил продукт и утверждённый сценарий. Заранее оговорите допустимый перенос даты по инициативе блогера и порядок действий при отказе автора после согласования: замена на площадку сопоставимого профиля с новым сроком.
Разделите платежи на две части. Гонорары авторов запрашивайте авансом до старта переговоров о датах — большинство блогеров работает по предоплате, и без неё дата не бронируется. Вознаграждение агентства разбейте по этапам: часть при согласовании списка площадок, остаток после выхода публикаций и сдачи отчёта. Отдельно опишите, что происходит с уплаченным гонораром, если автор не вышел в срок: возврат, перенос или замена площадки.
Гарантируйте объём собственной работы: проверку авторов по заявленной методике, подготовку заданий, контроль выхода в согласованные даты, корректную маркировку и передачу сведений в ОРД, а также замену площадки при отказе автора. Прямо укажите, что агентство не гарантирует реакцию аудитории, тональность комментариев и число обращений, а также не отвечает за удаление публикации самим блогером или площадкой и за высказывания автора за пределами согласованного текста.
Блоки, смета с расчётом и условия уже готовы — останется вписать свои цены. Клиент открывает ссылку в браузере, а вы видите, кто её открыл и докуда дочитал.