Состав сметы: SEO-продвижение
Вторая особенность — зависимость от того, что агентству не принадлежит. Ранжирование определяют алгоритмы поисковых систем, которые меняются без предупреждения и не раскрывают правил, а внедрение доработок происходит на чужом сайте, через чужую CMS и часто руками стороннего разработчика. Из этого следуют два обязательных раздела предложения: описание того, какой доступ нужен и что случится при его отсутствии, и честная формулировка про отсутствие гарантий позиций. Агентство отвечает за выполненные работы и подготовленные рекомендации, а не за место в выдаче, и лучше сказать это в КП, чем через полгода в переписке.
Позиции и единицы измерения
- Первичный технический аудит сайтааудит
- Сбор семантического ядра и разбивка по посадочным страницамкластер
- Разработка структуры разделов и посадочных страницстраница
- Составление технического задания разработчикудокумент
- Внутренняя оптимизация страницы: заголовки, метатеги, перелинковкастраница
- Настройка микроразметки типовых шаблоновшаблон
- Подготовка текста категории или страницы услугитекст
- Написание статьи для информационного разделастатья
- Подбор площадок и размещение внешней ссылкиссылка
- Работа с региональностью и карточками организациирегион
- Сопровождение и работы по продвижениюмесяц
- Ежемесячный отчёт о выполненных работах и динамикеотчёт
Срок в SEO описывается не датой достижения результата, а календарём работ. Первый месяц отводите на аудит, сбор семантики и подготовку технического задания, дальше — на помесячные объёмы по оптимизации страниц, контенту и ссылкам. Прямо укажите, что переиндексация внесённых изменений выполняется поисковыми системами в собственные сроки, на которые агентство не влияет. Отдельной строкой зафиксируйте срок внедрения задач на стороне заказчика: пока правки не на сайте, следующий этап не начинается, и это время не относится к сроку агентства.
Работы оплачиваются помесячно за согласованный объём: чем меньше горизонт, тем меньше смысла в продвижении, поэтому минимальный период сотрудничества стоит назвать честно. Аудит и сбор семантического ядра удобно вынести в отдельный первый платёж, поскольку это законченный результат, который остаётся у заказчика в любом случае. Расходы на размещение ссылок и на копирайтинг сверх включённого объёма оговорите отдельно от абонентской платы, чтобы их рост не выглядел неожиданным повышением цены.
Гарантируйте состав и объём выполняемых работ, соблюдение рекомендаций поисковых систем и исправление собственных ошибок в оптимизации. Прямо напишите, что позиции в выдаче не гарантируются: ранжирование определяют закрытые алгоритмы, которые обновляются без предупреждения, а на выдачу влияют действия конкурентов. Оговорите, что агентство не отвечает за последствия правок, внесённых на сайт помимо него, за смену CMS или дизайна без согласования и за недоступность сайта на стороне хостинга.
Блоки, смета с расчётом и условия уже готовы — останется вписать свои цены. Клиент открывает ссылку в браузере, а вы видите, кто её открыл и докуда дочитал.